电影宣传公司探寻新活法

作者:admin| 发表于2020-05-11 07:09 点击数:

  转战网剧、网络电影营销,发力短视频风口

  电影宣传公司探寻新活法

看洄展览服务有限公司

  本报记者 袁云儿

  全国影院关门,炎门大片撤档,电影宣传公司也陷入无活儿可接的被动局面。走业虽一时停摆,宣传公司却异国停留接活儿,或转战网剧、网络电影营销,或发力短视频风口,或转走做品牌广告营销,或采用疏松做事模式降矮成本,为的就是坦然渡过这次危机,期待疫情恢复后电影走业的重启。

  为电影上映做准备

  疫情暴发前,达岸电影手里攥着好几个待宣的电影项现在,有饶晓志导演的新片《人潮汹涌》、丹尼斯·维伦纽瓦导演的科幻片《沙丘》、陈正途导演的悬疑片《隐秘访客》,还有2020年春节档七部大片之一的《主要声援》。然而,随着疫情蔓延,国内影院通盘止息交易,这些即将与不悦目多见面的新片被迫搁置了上映计划,与之有关的通盘营销做事也陷入凝滞状态。“现在片方给吾们的新闻就是等。但像《沙丘》前段时间美国已经定档今年岁暮上映,吾们还能够做一些前期宣传。”达岸电影员工佳佳(化名)说。

  挑前做好待宣项现在标营销方案,为电影上映随时做准备,这是无数营销公司的通例操作。“吾们往年贮备了一些项现在,比如《哈利·波特》系列、《盗梦空间》《星际穿越》的复映,还有动画片《刺猬索尼克》、诺兰新片《信条》,由于疫情这些都延后了,但吾照样让同事们保持做事状态,别铺张时间,先在线上把能解决的事情先做了,比如后续的宣传方案,包括剧照、海报、文案等物料先做了,等影院复工电影重新定档后,按着方案实走就走。”影走天下文化传播有限公司CEO安玉刚说。此表,这家公司还为传奇、派拉蒙、华纳等好莱坞电影公司打理官方微博,这些线上业务受到疫情的影响也较幼。

  一些电影在此时转战线上放映,宣传做事也随之迁移到线上。3月20日,由大鹏、柳岩主演的乐剧片《大赢家》在线上首映,达岸电影便承接了片面宣传业务。探讨母女有关的文艺片《春潮》在这个“五一”伪期登上北影节和喜欢奇艺说相符主理的春季线上影展,达岸电影也参与影片宣传,说相符媒体做线上配相符,发图发稿。

  转向线上营销谋生

  “其实营销这个环节在整个电影产业链中专门薄利,一般有项现在滚着,还能保持收支均衡,疫情期间收好没了,但人力、房租这些支付都没减,吾们就很发愁。”安玉刚这番话,披展现很多电影营销从业者的心声。

  院线电影无法上映,一些宣传公司便将视线转向了网剧和网络电影的营销。

  安玉刚是比较早认识到“网生态”内容兴首的从业者,从往年下半年最先,他不息投资了将近十部网剧和网络电影。疫情期间,他参投的网剧《公子,吾娶定你了》、网络电影《破神录》刚好上线,团队恰好能够“自产自销”,为这些线上项现在做宣传。

  “院线电影要招呼全国几千万的不悦目多进影院来望,以是要发动很多全民资讯平台来做宣传,但网剧、网络电影纷歧样。倘若这部作品在喜欢奇艺上线,那么能够宣传80%的精力都会放在喜欢奇艺平台内部,电子节能产品用什么样的图片、预告片往吸引1亿多会员往点播。另表一片面精力会放在抖音这个平台上,能够投放一些好玩的幕后花絮、能吸引眼球的预告片等短视频。抖音是日活6个亿的国民APP,只要在这个平台做透了,就能触达更普及的不悦目多。”安玉刚坦言,疫情让抖音等短视频平台爆发出重大的传播能量,用户点击率呈指数级添长,而他们公司早在大前年就成为抖音内娱乐走业的大代理商之一,片方投放视频都必要议决他们,因此这段时间以来,公司在抖音上的营销业务不光没受疫情影响,逆而开展得风起云涌。

  转向线上项现在营销的还有无限自在文化传媒有限公司。今岁首该公司参与宣传的三部网络电影《狄仁杰之深海龙宫》《追龙番表篇之十亿探长》《九指神丐》票房均突破千万元,取得了令人刮现在相望的收获。短视频在营销中同样发挥了直接作用。《追龙番表篇之十亿探长》上线首日的票房并不理想,但在短视频平台大量铺设内容后,有几条短视频的点赞量达到几十万,甚至破百万。第二天该片票房便同比添长约40%,该片上线平台喜欢奇艺的站表导流搜索也达到当天网络电影的第别名。

  “节流”与“开源”同步

  节流是宣传公司答对这次走业危机的基本操作。入走十五年的毅宁在北京拥有一家经营了九年的幼宣传营销全案公司,从今年4月首,公司最先采用疏松的做事模式,依照项现在及做事量来计算薪酬。在没项现在标时候,她也鼓励员工在完善本职做事之余能够找找其他兼职或表快,“云云对于公司和行家都异国稀奇累,行家也能不息好好地生活。”

  “吾们这个走业做事首来真的很累,几乎都要天天熬夜,这几个月行家能够在维持公司基本运营的前挑下调整一下作息,陪陪家人,等到走业周详复工后再重新起程,肯定会做到比之前更好,更有突破。”毅宁说。

  也有公司积极调整业务倾向,从其他走业想手段为本身“开源”。启泰远洋文化传媒有限公司固然以电影宣发为中央业务,但也从事电影出品制作、投资影院,在顺义还有个占地100亩的影视制作基地。疫情来袭时,幼公司也许还有变通调头的余地,但启泰远洋云云的全产业链大中型公司则受到了周详冲击。

  启泰远洋最初做公关广告首家,当影视走业停摆后,公司重新拾首品牌整相符营销这条业务线。该公司董事长杨硕直言,这几年他逐渐认识到影视走业的高风险和薄弱。“吾们参与了《战狼2》《吾不是药神》这些爆款,但那又怎样呢?赔的比赚的多多了。”

  杨硕说,疫情促使他重新调整公司发展战略,异日这几年,公司在影视走业不会缺位,但公关广告这块会添大力度,院线电影则要更添郑重。“做影视吾想吾们照样要回归内心,做好故事。”

(原标题:中国人民银行在上海等6市(区)扩大金融科技创新监管试点)

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